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來源:國外網站推薦 收錄時間:2018-10-15

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「BrandZ」是全球最大、最權威的品牌建設平臺,「BrandZ」是由WPP集團旗下調研機構華通明略(Millward Brown)編制,目前已成為國際公認的權威品牌排行榜之一,品牌價值根據收入和盈利能力等財務數據,結合消費者品牌認知調查計算所得。

BrandZ

BrandZ研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌。這項品牌估值研究采用了業內獨有的調查方法,將全球300多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。BrandZ的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(根據凱度消費者指數和彭博的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

通過與全球消費者的訪談所得出的品牌貢獻值可以量化出消費者購買某個品牌的總消費中,有多少量和多少品牌溢價是由品牌價值所貢獻的。因此所有入選品牌都必須是上市公司所有,或是像華為這樣定期公布經過審計的財務報告的品牌。

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